Tots els sectors tenen mites en els quals és fàcil creure, però això no els fa més certs. Poden ser rumors que es perpetuen perquè ningú els desmenteix, o potser excuses ja que no es vol canviar la manera de treballar. En Email Màrqueting existeixen molts falsos mites que et recomanem evitar perquè influeixen en l’èxit de les teves campanyes.
- L’email màrqueting ja no funciona
- L’RGPD ha matat l’email màrqueting
- L’email màrqueting és per altres sectors
- Les noves generacions prefereixen altres canals abans que el correu electrònic
- Les xarxes socials són més eficaces que l’email màrqueting
- L’email màrqueting requereix invertir més recursos
- És possible enviar de tot una vegada tens l’email d’un contacte
- Sense una llista gran, no es pot fer email màrqueting
- Comprar llistes no perjudica a ningú
- El remitent sempre ha de ser l’empresa
- Tots els assumptes han de portar emojis
- L’assumpte ha de ser curt
- El pre-encapçalat no és important en email màrqueting
- Un butlletí és només un HTML
- L’únic important és el disseny
- És millor utilitzar moltes imatges
- Quants més enllaços incloguis, millor
- El to professional és el millor
- Ningú llegeix el peu dels missatges
- Hi ha un dia perfecte per a enviar correus electrònics
L’email màrqueting ja no funciona
Creure que el màrqueting per correu electrònic està mort és un mite, ja que a cada enviament es demostra la seva contribució a objectius tan importants per a un negoci com poden ser la captació de leads, la conversió a vendes o la fidelització de clients.
L’RGPD ha matat l’email màrqueting
Qui mata al màrqueting per correu electrònic és l’SPAM i no la legislació, que es preocupa del bon ús de la informació dels usuaris. L’RGPD va canviar la manera de fer campanyes, sobretot entre aquells que con cuidaven les dades de les seves llistes de contactes.
L’email màrqueting és per altres sectors
És totalment fals que l’email màrqueting només serveixi per promocionar productes o que només el puguin aprofitar empreses amb negocis B2C. Serveix per a tots els sectors, sempre que es tingui una estratègia clara i uns objectius concrets.
Les noves generacions prefereixen altres canals abans que el correu electrònic
Aquest mite es basa en la diferència que existeix entre joves i adults, però el correu electrònic és un canals que no entén d’edats, ja que tothom el necessita i, en major o menor mesura, l’utilitza durant el seu dia a dia.
Les xarxes socials són més eficaces que l’email màrqueting
El fet que les xarxes siguin notícia per les seves novetats constants i les seves estadístiques, no confirma la falsa creença que diu que han aconseguit que altres canals desapareguin. L’eficàcia del màrqueting es mesura en dades i l’email guanya en moltes comparatives.
L’email màrqueting requereix invertir més recursos
El màrqueting per correu electrònic ofereix moltes possibilitats per estalviar temps i diners, com plantilles, automatitzacions o integracions. Formar a l’equip i escollir una plataforma fiable és la manera de no malbaratar recursos.
És possible enviar de tot una vegada tens l’email d’un contacte
Si creus en aquest mite, és possible que cometis alguna imprudència en les teves comunicacions, ja que és il·legal enviar missatges comercials sense el consentiment exprés de les persones que formen la teva llista de contactes. Ves amb compte!
Sense una llista gran, no es pot fer email màrqueting
No caiguis en aquesta excusa per no iniciar-te en l’email màrqueting: una llista amb pocs subscriptors pot obtenir molt bons resultats. No fa falta que esperis, és millor aprofitar els avantatges d’aquest canal quan abans.
Comprar llistes no perjudica a ningú
Pensa-ho al revés: a qui beneficia? Només a qui les ven, ja que els destinataris no són de qualitat i comprar llistes pot afectar a la teva entregabilitat i reputació. Hi ha alternatives legals i més rendibles, com el permission màrqueting.
El remitent sempre ha de ser l’empresa
Si tota l’empresa utilitza l’email màrqueting, cada departament necessitarà un compte diferent, així com cada membre de l’equip que interactuï amb l’usuari. Tot i que siguin del mateix domini, poden tenir noms diferents.
Tots els assumptes han de portar emojis
Com qualsevol element pensat per destacar, els emojis s’han d’utilitzar amb moderació. No tots els missatges en necessiten i hi ha altres maneres de millorar la taxa d’obertura, com la personalització o altres tècniques de persuasió.
L’assumpte ha de ser curt
El nombre màxim de caràcters que s’acostuma a recomanar per a un assumpte és de 50, tot i que disminueixen a 30 en el cas dels dispositius mòbils. Són suficients per construir una frase atractiva, directa i clara. Així es genera curiositat i es llegeix sense dificultats.
El pre-encapçalat no és important en email màrqueting
Quin error estàs cometent si caus en aquest mite, ja que el pre-encapçalat compleix una funció molt important: recolzar a l’assumpte ampliant la informació! És com tenir dues oportunitats per impactar en l’usuari: no les desaprofitis!
Un butlletí és només un HTML
El disseny per blocs facilita la tasca de crear un butlletí i hi ha moltes plantilles pre-dissenyades que es poden utilitzar per assegurar que es cuida l’accessibilitat i el codi es visualitza correctament als diferents gestors de correu electrònic.
L’únic important és el disseny
No negarem que la plantilla és un factor important, però no és l’únic input que fa funcionar l’email màrqueting. El tema del contingut, la segmentació, la personalització, la freqüència d’enviament o l’entregabilitat també hi influeixen.
És millor utilitzar moltes imatges
Dependre del fet que l’usuari tingui les imatges desbloquejades per veure les campanyes tal i com les hem pensat és un risc innecessari. Un disseny equilibrat tampoc n’abusa per no afectar negativament l’experiència de l’usuari.
Quants més enllaços incloguis, millor
Creure en aquest mite pot fer que les campanyes vagin directament a la safata d’SPAM, així que revisa bé quants enllaços inclous i assegura’t que no estan escurçats. Inserir molts enllaços no et garanteix un major CTR: la clau està en situar-los bé.
El to professional és el millor
Cada empresa té un estil i hi ha molts tons per escollir quan es tracta de trobar el to adequat per l’email màrqueting. El professional és, potser, el més utilitzat, però també pot ser humorístic, optimista, informatiu...
Ningú llegeix el peu dels missatges
És un mite el fet que ningú pari atenció en el peu dels missatges, ja que és precisament allà on els subscriptors hi troben la informació legal imprescindible i on poden donar-se de baixa quan ho desitgin. Així que, tot i que potser no és el més llegit, convé cuidar-lo bé.
Hi ha un dia perfecte per a enviar correus electrònics
Tots els dies són bons per l’email màrqueting! És possible fer enviaments i aconseguir resultats cada dia de la setmana, tot depèn del tipus de missatge i del seu objectiu, ja que els transaccionals funcionen bé fins i tot els diumenges.
