Els professionals de l’email màrqueting sempre estan buscant maneres de millorar les seves campanyes per tal de fer-les més atractives per als usuaris i, afegint cert grau d’interactivitat als missatges, sempre es desperta un major interès i es fomenta la interacció dels subscriptors. Els GIF animats són una bona manera d’afegir “moviment” als teus enviaments, donant vida al contingut amb només uns quants Kb extra.
Per què utilitzar GIF per animar els correus electrònics?
El format GIF (Graphics Interchange Format) porta circulant per internet des de finals de la dècada dels vuitanta del segle passat i segueix molt vigent gràcies als molts mems que proliferen a les xarxes socials. Les animacions poden ser senzilles i de curta durada, però resulten efectives per afegir un toc distintiu sense necessitat d’inserir un vídeo que podria ser massa llarg i pesar en excés.
El principal motiu per utilitzar animacions en GIF és l’engagement que aconsegueixen les campanyes en les quals s’insereixen. Capten l’atenció, així que l’usuari se centra en el missatge i li dedica uns segons més que si es tractés d’una imatge estàtica. Això fa que augmenti el temps de lectura a les estadístiques i podria portar a augmentar també la taxa de clics, però sobretot genera una impressió positiva sobre la marca en fer més interessant la seva campanya.
Hi ha diferents tipus de continguts que poder ser útils per animar els correus electrònics, per exemple mostrar variacions d’un producte, desvetllar una notícia de manera cridanera o explicar un concepte fent-lo més senzill. Per això els GIF són capaços d’establir el to de la campanya: poden ser humorístics o un reforça visual elegant, ser la imatge principal o només un fragment, situar-se a la capçalera o en un botó... El més important, però, és que no distreguin ni afegeixin soroll visual al missatge, sinó que el recolzin i el facin més atractiu.
Fuente: Really Good Emails
Bones pràctiques per a la inserció de GIF a les campanyes
Et recomanem que tinguis en compte algunes qüestions quan hagis d’utilitzar-los:
- Cuida l’accessibilitat: recorda sempre que molts lectors de correu bloquegen les imatges, de manera que la comprensió de la teva campanya no hauria de dependre d’elles ni tampoc d’un GIF animat. Afegeix un text alternatiu suggeridor a les teves imatges per tal d’aconseguir que l’usuari les habiliti.
- Escull bé el primer fotograma: para especial atenció ja que alguns lectors de correu, com per exemple la major part de les versions d’Outlook, no suporten els GIF animats, però en mostren el primer fotograma. En comparació, els gestors de correu tracten els vídeos d’una manera similar, ja que la majoria no són compatibles.
- Vigila la mida: malgrat els arxius GIF acostumen a ser més àgils que els vídeos, tingues en compte amb el pes total, pensant especialment en dispositius mòbils. Afegir interactivitat està molt bé, però hem de recordar que l’experiència de l’usuari es veurà perjudicada si el fem esperar en excés per descarregar les imatges.
- Aporta valor: qualsevol element que afegeixis al disseny del teu email ha d’estar estudiat i pensat per millorar la teva manera de comunicar i obtenir millors resultats. Abans d’afegir qualsevol element pensa si realment li aporta un valor afegit al teu missatge o simplement el vols incloure “perquè està de moda”, com passa amb alguns mems.
- Fes-lo en 3D: als teus enviaments d’email màrqueting hi pots incloure els GIF en 3D, un recurs que multiplicarà l’impacte de les teves campanyes. Es tracta d’animacions en dos dimensions modificades de tal manera que s’aconsegueix una profunditat i un efecte 3D molt realista i cridaner.
- Crea els teus propis GIF: pots descarregar els arxius de pàgines com Giphy o Tenor, per exemple per afegir-los a butlletins informatius. Per a campanyes promocionals, en canvi, és més interessant si els crees tu pel teu compte amb algun programa professional de disseny ja que d’aquesta manera podràs donar vida als teus productes.
Fuente: Really Good Emails
Si tens dubtes entre utilitzar una imatge, un GIF animat o un vídeo, pots crear un test A/B i experimentar una mica amb els formats per veure quin et funciona millor.
