Los profesionales del email marketing siempre están buscando maneras de mejorar sus campañas para hacerlas más atractivas para los usuarios y, añadiendo cierto grado de interactividad a los mensajes, se despierta un mayor interés y se fomenta la interacción de los suscriptores. Los GIF animados son una buena manera de añadir “movimiento” a tus envíos, dándole vida al contenido con tan solo unos pocos Kb extras.
Por qué usar GIF para animar los correos electrónicos
El formato GIF (Graphics Interchange Format) lleva circulando por internet desde finales de la década de los ochenta del siglo pasado y sigue muy vigente gracias a los muchos memes que proliferan en redes sociales. Las animaciones pueden ser sencillas y de corta duración, pero resultan efectivas para añadir un toque distintivo sin necesidad de insertar un vídeo que puede ser demasiado largo y pesado.
El principal motivo para utilizar animaciones en GIF es el engagement que consiguen las campañas en las que se insertan. Captan la atención, así que el usuario se centra en el mensaje y le dedica unos segundos más que si fuese una imagen estática. Esto hace que el tiempo de lectura suba en las estadísticas y puede llevar a aumentar la tasa de clics, pero sobre todo genera una impresión positiva sobre la marca al hacer más interesante su campaña.
Hay diferentes tipos de contenidos que pueden ser útiles para animar los correos electrónicos, por ejemplo mostrar variaciones de un producto, desvelar una noticia de forma llamativa o explicar un concepto haciéndolo más sencillo. Por eso, los GIF son capaces de establecer el tono de la campaña: pueden ser humorísticos o un refuerzo visual elegante, ser a la imagen principal o solo un fragmento, situarse en la cabecera o en un botón, etc. Lo importante es que no distraigan ni añadan ruido al mensaje, si no que lo apoyen y hagan más atractivo.
Fuente: Really Good Emails
Buenas prácticas para la inserción de GIF en campañas
Te recomendamos que tengas en cuenta algunas cuestiones cuando vayas a utilizarlos:
- Cuida la accesibilidad. Recuerda siempre que muchos lectores de correo bloquean las imágenes, por lo que la comprensión de tu campaña no debería depender de ellas ni tampoco de un GIF animado. Añade un texto alternativo atrayente a tus imágenes para conseguir que el usuario las habilite.
- Elige bien el primer fotograma. Presta especial atención porque algunos lectores de correo, como por ejemplo la mayoría de las versiones de Outlook, no soportan GIF animados, pero muestran el primer fotograma de ellos. En comparación, los gestores de correo tratan de forma similar a los vídeos porque la mayoría no son compatibles.
- Vigila el tamaño. Aunque los archivos GIF suelen ser más ágiles que los vídeos, ten cuidado con el peso total, especialmente pensando en dispositivos móviles. Añadir interactividad está muy bien, pero debemos recordar que la experiencia del usuario se verá mermada si le hacemos esperar en exceso para descargar las imágenes.
- Aporta valor. Cualquier elemento que añadas al diseño de tu email tiene que estar estudiado y pensado para mejorar tu manera de comunicar y obtener mejores resultados. Antes de añadir cualquier elemento piensa si realmente le aporta un valor añadido a tu mensaje o simplemente está ahí “porque está de moda”, como ocurre con algunos memes.
- Hazlo en 3D. Puedes incluir en tus envíos de email marketing los GIF en 3D, un recurso que multiplicará el impacto de tus campañas. Se trata de animaciones en dos dimensiones modificadas de tal manera que se consigue una profundidad y efecto 3D muy realista y llamativo.
- Crea tus propios GIF. Puedes descargar los archivos de páginas como Giphy o Tenor, por ejemplo para añadirlos a newsletters informativas. En cambio, para campañas promocionales, resulta más interesante si los creas por tu cuenta con algún programa profesional de diseño porque así podrás darle vida a tus productos.
Fuente: Really Good Emails
Si dudas entre usar una imagen, un GIF animado o un vídeo, puedes crear un test A/B y experimentar un poco con los formatos para ver cuál te funciona mejor.
