Impressions

Mesura utilitzada en publicitat per calcular les vegades que es mostra una peça. L’origen d’aquest mesurament és el paper, és a dir, les vegades que s’imprimia una pàgina. Tot i que s’ha traslladat a baners i altres formats publicitaris, se segueix calculant el seu preu cada mil impressions (Cost per mil o CPM).

Vols saber el rendiment real de les teves campanyes d’email? Amb Acrelia tens estadístiques detallades i en temps real. Prova-ho ara.

Quina diferència hi ha entre impressions i abast?

Tot i que a vegades s’utilitzen com a sinònims, no signifiquen el mateix. L’abast es refereix al nombre d’usuaris únics que han vist un contingut, mentre que les impressions comptabilitzen totes les vegades que aquest contingut s’ha mostrat, encara que sigui diverses vegades a la mateixa persona.

Per què no n’hi ha prou amb comptabilitzar impressions?

Les impressions indiquen visibilitat, però no impliquen interès. Pots tenir moltes impressions amb pocs clics, fet que acostuma a ser un indicador d’una segmentació poc precisa o un contingut que no connecta. És fonamental analitzar-les juntament a altres mètriques com el CTR o la taxa de conversió.

Quin tipus d’impressions existeixen?

Poden classificar-se de diverses maneres:

Visibles i no visibles: una impressió visible és la que realment s’ha mostrat en pantalla el temps suficient com per ser vista. Les no visibles es comptabilitzen malgrat l’usuari no hagi arribat a veure el contingut, per exemple, si fa scroll molt de pressa.
Per canal: a buscadors (SERPs), a baners display, a xarxes socials o fins i tot a campanyes d’email. En aquest últim cas, es relacionen amb l’obertura del correu, com succeeix amb les obertures úniques i no amb el clic.

Com s’optimitzen les impressions?

No es tracta només de generar-ne moltes, sinó de fer que siguin útils. Algunes estratègies per aconseguir-ho:

Ajustar la freqüència per tal de no saturar als usuaris.
Utilitzar formats que facilitin impressions visibles, com publicacions preferents o creativitats cridaneres.
Fer test A/B per comparar variants de disseny o missatge.
Monitoritzar el cost per mil impressions (CPM) i el VCPM, que mesura només les impressions visibles.

Les impressions poden veure’s afectades per bots o bloquejadors?

Si. Alguns sistemes comptabilitzen com a impressions les visites de bots o d’usuaris que bloquegen scripts de seguiment, fet que distorsiona les dades. Per això és recomanable utilitzar plataformes que filtrin el tràfic no humà i prioritzar mètriques basades en usuaris reals.