T4:E3 - ¿Cuál es la mejor longitud para el asunto?

El asunto es uno de los elementos más importantes de una campaña ya que de él dependen las aperturas y toda la estrategia de email marketing. Al enfrentarnos a su redacción, la primera pregunta que surge es: ¿qué extensión debería tener?

Para determinar cuál es la mejor longitud para el asunto hay que fijarse en el dispositivo desde el que más se abren los correos electrónicos. Es decir, has de fijarte en las estadísticas previas de tu lista. Desde ahí, podrás extraer detalles que te ayudarán a elegir cuál es el número de caracteres o longitud ideal.

En desktop, la resolución de la pantalla influye tanto como el gestor de correo: puede leerse completo junto con el preencabezado o que éste se vea cortado si el asunto es demasiado largo.

En móviles, el espacio está mucho más limitado, por lo que aún afecta más el ancho de la pantalla: en la bandeja de entrada, el asunto y el preencabezado solo se podrán leer enteros si son unas cinco palabras cada uno.

Además de fijarte en los dispositivos y clientes de correo de la lista, repasa también cómo es el resultado de tus campañas que tienen un mayor porcentaje de aperturas, haz una tabla con los datos y comprueba qué tienen en común.

Un último apunte, es una buena práctica experimentar en el asunto del correo para comparar resultados y así mantener siempre las mejores tasas de aperturas.